Hoy muchas personas se preguntan si conviene poner los videos en Facebook o Youtube. Vamos a ir comparando punto por punto y veremos que pasa en cada uno.
- Usabilidad:
Facebook anuncio en 2014 que iba a invertir mucho dinero en su plataforma de videos, alcanzando 3 billones de vistas por día; mientras que Youtube ya en 2012 tocaba los 4 billones de vistas diarias.
Ganador: Youtube
- Métricas:
Esencial para un marketer medir los indicadores de resultados de la acción. Facebook instaló las métricas o insights como las quieran llamar a finales de 2014; siendo antiguamente muy difícil de medir resultados. Hoy en día las páginas de Facebook tienen métricas, pero los videos subidos por usuarios personales aún todavía no las tiene. En comparación Youtube ofrece más y mejores indicadores de resultados para todos los usuarios que suban videos y quieran medir sus resultados de audiencia. Inclusive, son públicos.
Ganador: Youtube
- Distribución através de las redes:
Hasta estos día Facebook estaba muy por detrás de Youtube en lo que respecta a compartir videos en diferentes plataformas. Compartir videos significa copiar los códigos del video con su plataforma y colocarlos en una página web, etc. Sin embargo, Facebook estaría por lanzar en las próximas semanas una nueva forma de copiar los códigos de sus videos para compartirlos en otras plataformas.
Ganador: Youtube
- Visibilidad en las novedades de las redes ( Newsfeed )
Facebook tiene una obvia preferencia por sus productos frente a los de Youtube. En el caso de subir un video via Facebook va a ser mejor que usando la plataforma de Youtube. La visibilidad de un video en Facebook, es más grande, tiene un auto play y el formato de apariencia es más atractivo. Sólo basta con mirar la foto para darse cuenta de cual elegir.
Ganador: Facebook
- Interacción social:
En Facebook mayoritariamente compartir un video le llega a tus amigos, mientras que en Youtube lo mira cualquier persona. ¿Esta bien o mal? Depende siempre de la estrategia. Facebook cuenta con una herramienta de Tag para aumentar la llegada y el destino del mensaje o video y asegurarse que ciertas personas lo miren. Por otro lado, Youtube no tiene una herramienta de Tag para personas, pero sí se puede subscribirse a un canal y recibir alertas cuando se publican videos.
Ganador: Facebook
- Motores de búsqueda y visibilidad:
Los videos de Facebook sólo están aptos para los algoritmos de Facebook siendo no parte de los motores de búsqueda de la web. Youtube, como sabrán es una plataforma de Google, por lo cual éste entra dentro de los algoritmos de búsqueda orgánica en la web. La forma en que se cargan los videos a la plataforma de Youtube cuentan con información detallada de qué es cada video, así facilitando la búsqueda por parte de los usuarios, y los algoritmos para dar la mejor respuesta.
Ganador: Youtube
- Duración de Video:
Tanto uno cómo el otro no tienen límites a la hora de la duración. Las estadísticas indican que los formatos cortos de aproximadamente 1 minuto son los más efectivos. Las reglas naturales de comunicación y atención por parte de la audiencia indican que cuanto más corto, mayor atención tendrá el contenido. Pero, sin embargo pongo el ejemplo de una película de cine que dura dos horas y la gente la mira sin perder atención. Conclusión: ¡el contenido lo es todo!
En esta terna: Hay empate
Después de haber analizado cada uno de los aspectos más importantes de Facebook como Youtube, podríamos decir que tanto uno como el otro son muy buenos. Para decidir cual es mejor o peor dependerá de la estrategia de comunicación. Por ejemplo, si mis clientes están en Facebook tendré que subir videos en ese formato; Si quiero una estrategia a mediano o largo plazo para posicionarme en los buscadores, pues entonces me convendrá Youtube. En definitiva, vos, o tu equipo de comunicación son los que van a decidir qué más te conviene.
Espero que te haya servido mi artículo, si tenés dudas acerca de tu estrategia de comunicación o me querés hacer alguna consulta, lo podes hacer a: luismlottero@gmail.com
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